KI-Sichtbarkeit messen: Was ein GEO-Audit zeigt

Ein GEO-Audit ist eine systematische Prüfung, ob und wie ChatGPT, Perplexity, Gemini und Google AI Overviews Ihr Unternehmen erwähnen. Dafür stellen wir den Systemen die Fragen, die potenzielle Kunden stellen, und werten die Antworten systematisch aus. Am Ende steht ein klares Bild: wo Sie schon sichtbar sind, wo Wettbewerber vorn liegen und welche Quellen den Unterschied machen.

Warum reichen Google-Rankings als Messgröße nicht mehr?

Google-Rankings zeigen nur, wo eine Website in der Trefferliste steht, nicht, ob KI-Suchen ein Unternehmen nennen oder empfehlen. Lange war die Frage einfach: Auf welchem Platz steht unsere Website bei Google? KI-Suchen funktionieren anders. Sie liefern keine Liste mit zehn Links, sondern eine fertige Antwort, oft mit wenigen Empfehlungen und ein paar Quellenangaben. Wer dort nicht vorkommt, wird schlicht nicht mitgedacht.

Dazu kommt: KI-Antworten sind nicht für alle gleich. Sie hängen von der Formulierung ab, vom genutzten System und davon, ob es live im Netz sucht. Ein einzelner Test am Schreibtisch sagt deshalb wenig. Aussagekräftig wird es, wenn man viele Fragen strukturiert stellt und die Antworten vergleicht.

Was prüft ein GEO-Audit?

Ein GEO-Audit prüft, ob Ihr Unternehmen in KI-Antworten genannt wird, wie es beschrieben wird, neben welchen Wettbewerbern es steht und auf welche Quellen sich die Antworten stützen. Im Einzelnen:

• Werden Sie genannt? Taucht Ihr Unternehmen bei typischen Fragen Ihrer Zielgruppe auf, etwa nach Anbietern, Lösungen oder Fachleuten in Ihrer Region?
• Wie werden Sie beschrieben? Stimmen die Angaben zu Leistungen, Standorten und Führung, und wie ist der Ton?
• Neben wem stehen Sie? Welche Wettbewerber nennt die KI, und in welchem Zusammenhang?
• Worauf stützt sich die Antwort? Welche Websites, Medien und Portale werden als Quellen zitiert?

Gerade die letzte Frage ist für die PR-Arbeit besonders wertvoll. Sie zeigt, welche Medien und Plattformen in Ihrer Branche das Bild prägen. In unserer eigenen Auswertung der Quellen von ChatGPT lagen Fach- und Branchenmedien klar vorn. Was zu tun ist, wenn die KI Falsches über Sie erzählt, lesen Sie in unserem Beitrag Wenn ChatGPT Falsches über Ihr Unternehmen sagt.

Wie läuft ein GEO-Audit ab?

Ein GEO-Audit läuft in zwei Schritten: Erst stellen wir KI-Systemen die Fragen Ihrer Zielgruppe, dann werten wir die Antworten aus. Am Anfang steht ein Fragenkatalog. Wir sammeln mit Ihnen die Fragen, die Kunden, Bewerberinnen oder Journalisten tatsächlich stellen würden, von allgemein bis sehr konkret. Diese Fragen stellen wir mehreren KI-Systemen, mit und ohne Websuche, und dokumentieren jede Antwort samt Quellen.

Danach wird ausgewertet: Wie oft fällt Ihr Name, an welcher Stelle, in welchem Ton? Welche Fakten fehlen oder sind veraltet? Welche Quellen tauchen immer wieder auf? So entsteht ein Bild, das sich mit Wettbewerbern vergleichen und über die Zeit verfolgen lässt.

Was folgt aus den Ergebnissen?

Ein Audit liefert eine Liste konkreter Ansatzpunkte, zum Beispiel:

• Fachmedien, die die KI gern zitiert und in denen Ihr Unternehmen bisher fehlt
• veraltete Angaben auf der eigenen Website oder in Verzeichnissen
• Themen, bei denen Sie Ihre Expertise noch sichtbarer machen können
• technische Hürden, die KI-Crawler von Ihrer Website fernhalten

So wird aus einer Momentaufnahme ein Plan für Pressearbeit, Website und Thought Leadership. Wir bei Fullstop PR, einer PR-Agentur mit Sitz in Berlin und Wien, setzen diesen Plan direkt mit PR-Strategie und Medienarbeit um. „Ein GEO-Audit ist der ehrlichste Blick von außen: Es zeigt, wie ein Unternehmen wahrgenommen wird, wenn niemand aus dem eigenen Haus danebensitzt“, sagt Miriam Günther, Agenturleitung Berlin und bei Fullstop PR verantwortlich für GEO.

Wie oft sollte man KI-Sichtbarkeit messen?

Sprachmodelle werden regelmäßig aktualisiert, und die Websuche bringt laufend neue Quellen ins Spiel. Wir empfehlen deshalb, das Audit in festen Abständen zu wiederholen, etwa jedes Quartal oder nach größeren Kommunikationsmaßnahmen. So sehen Sie, was wirkt.

Mehr über unseren Ansatz lesen Sie auf der Seite zur GEO-Optimierung. Einen ersten Eindruck, wie Ihr Unternehmen heute in den Medien dasteht, gibt Ihnen unsere kostenlose PR-Analyse.

Häufige Fragen

Kann ich ein GEO-Audit selbst machen?

Einen ersten Eindruck bekommen Sie, wenn Sie ChatGPT, Perplexity und Gemini ein paar typische Fragen zu Ihrer Branche stellen. Für belastbare Ergebnisse braucht es viele Fragen, mehrere Systeme, eine saubere Dokumentation und den Vergleich mit Wettbewerbern.

Welche KI-Systeme gehören in ein GEO-Audit?

Mindestens ChatGPT, Perplexity, Google Gemini und die AI Overviews in der Google-Suche, weil sie im deutschsprachigen Raum viel genutzt werden. Je nach Zielgruppe kommen Microsoft Copilot oder Claude hinzu.

Worin unterscheidet sich ein GEO-Audit von einem SEO-Audit?

Ein SEO-Audit prüft vor allem die eigene Website und ihre Position in klassischen Suchergebnissen. Ein GEO-Audit schaut auf die Antworten der KI-Systeme selbst und auf alle Quellen, die sie nutzen, also auch auf Medienberichte, Portale und Verzeichnisse.