LD Systems ANNY 8: Produkt-Launch mit Profi-Sound

LD Systems, die Pro-Audio-Marke der Adam Hall Group, stand im Herbst 2024 vor einer wichtigen Mission: der erfolgreiche Launch der ANNY 8 – ein tragbares PA-System für Musikliebhaber, Camper, Hochzeitspaare und Performer. Fullstop PR wurde beauftragt, das Produkt auf dem umkämpften Markt für Bluetooth-Lautsprecher als Lifestyle- und Pro-Audio-Hybrid zu positionieren. Zwischen September 2024 und Februar 2025 konzipierten und realisierten wir eine umfassende PR-Kampagne inklusive Produkt-Launch, Pressereise und kreativen Themensettings.

Der Markt für portable Lautsprecher ist gesättigt, der Wettbewerb groß. Die Herausforderung: ANNY 8 von LD Systems als hochwertiges und multifunktionales PA-System zu positionieren – mit Relevanz für Freizeitnutzer und Profis. Darüber hinaus galt es, die Innovationskraft und Design-Exzellenz des Produkts mit der Story der Marke „Made in Germany“ emotional erlebbar zu machen.

Für den Launch der ANNY 8 entwickelten wir eine mehrstufige PR-Strategie, die die technischen Stärken des Produkts mit emotionalem Storytelling verband. Im Mittelpunkt stand eine klar strukturierte Kommunikationskampagne, die LD Systems sowohl als Technologiemarke als auch als Lifestyle-Brand inszenierte. Über themenspezifische Pressemitteilungen – von Camping über Hochzeiten bis hin zu Weihnachtsgeschenken – platzierten wir ANNY 8 in reichweitenstarken Consumer- und Fachmedien. Ein besonderes Highlight war der exklusive Werksbesuch in Neu-Anspach, bei dem ausgewählte Journalist:innen das Unternehmen, die Produktentwicklung und den Sound live erleben konnten. Dieser persönliche Zugang zur Marke förderte nicht nur die Tiefe der Berichterstattung, sondern auch eine nachhaltige Bindung zu relevanten Medienkontakten.

Flankiert wurde die Kampagne durch umfangreiche Produkttests in Medien wie c’t, FAZ Kaufkompass, Videoaktiv oder Event Rookie sowie durch zielgerichtete Platzierungen in saisonalen Specials rund um Weihnachten und Camping. Auch redaktionelle Gewinnspiele – etwa in der Computer Bild – erhöhten die Sichtbarkeit und Interaktion mit der Zielgruppe. Insgesamt generierte die Kampagne mehr als 60 hochwertige Clippings mit über 43 Millionen potenziellen Impressionen. Der geschätzte Mediawert lag bei über 536.000 Euro. Was den Launch so erfolgreich machte: ANNY 8 wurde nicht nur als Produkt kommuniziert, sondern als Lösung für moderne Lebensstile – ob für die Hochzeit im Grünen, spontane Jamsessions am Lagerfeuer oder als Geschenk für Sound-Enthusiasten.