PR für ein Agrartechnologie-Startup

3Bee ist ein Agrartechnologie-Startup, das 2017 von Niccolò Calandri und Riccardo Balzaretti gegründet wurde. Das Unternehmen stellt Überwachungssysteme für Bienenstöcke her mit dem gemeinnützigen Ziel, die Artenvielfalt von Bienen zu schützen und ihre Sterblichkeitsrate zu reduzieren. Durch Anwendung innovativer Technologien wie dem eigens entwickelten HiveTech, können der Gesundheitszustand der Bienen überwacht und Daten gemessen werden. Der aus IoT-Sensoren bestehende Bienenstock ermöglicht es den Imkern, Behandlungen und Besuche im Bienenstock zu reduzieren und so den CO2-Ausstoß zu senken.

3Bee ist ein italienisches Unternehmen, welches sich dem Schutz der Bienen und der Biodiversität mittels Künstlicher Intelligenz widmen möchte. Die Herausforderung bestand dabei die Bedeutung und Technologie hinter den Produkten den Endnutzer:innen näher zu bringen. Agrartechnologie ist eine recht junge Disziplin innerhalb der Agrarwissenschaft, die es auf dem deutschen Markt zu erklären galt. Die Kommunikation für das Unternehmen musste in drei Richtungen wirken: Endverbraucher:innen wurden durch beispielsweise Bienen-Patenschaften angesprochen, Imker:innen mussten auf die Technologie von 3Bee aufmerksam gemacht und Unternehmen über CSR Projekte informiert werden.

Für den Marktstart in Deutschland wurde nach einem ausführlichen Strategie-Workshop ein Kommunikationskonzept inklusive Themenplanung erstellt. Wir arbeiteten dabei mit einem Kommunikationsmix aus Print- und Onlinemedien, welche wir mittels Pressemitteilungen, Interviews, Redaktionstouren und Pressegesprächen erreichten. Für die jeweilige Zielgruppe wurden unterschiedliche Themen interessant aufbereitet, zeitlich auf strategische Aktionstage abgestimmt und in Wunschmedien aufmerksamkeitserregend präsentiert. Wöchentliche Strategiemeetings sicherten den Erfolg und hielten den Kunden auf dem aktuellen Stand der Entwicklungen.

Wir erzielten mit unserer Kommunikationsstrategie innerhalb kürzester Zeit Veröffentlichungen in den wichtigsten Startup- und Wirtschaftsmedien sowie Fach- und Agrarzeitungen. So lasen über 1.6 Millionen Personen mindestens einmal über das neue Agrartechnologie-Startup aus Italien.