Die APOrtha Deutschland GmbH aus Ahrensburg bei Hamburg entwickelt und vertreibt Nahrungsergänzungsmittel, von Aminosäuren über Kollagenpeptide bis zu Coenzym Q10, und berät Kund:innen über ein eigenes Fachteam. Auf Basis einer PR-Analyse, eines Strategie-Workshops und eines PR-Fahrplans bauen wir die Marke seit Spätsommer 2026 erstmals in Publikums- und Gesundheitsmedien auf.
Kunde
APOrtha
Standort
Ahrensburg, Deutschland
Branche
Gesundheit / Nahrungsergänzung & Mikronährstoffe
Zielgruppe
B2C
Fachbereich
- Öffentlichkeitsarbeit (PR)
- Positionierung
- Content-Strategie
Geografischer Rahmen
National
Datum
Aug. 2026 – fortlaufend
Beschreibung
Herausforderung
Der Markt für Nahrungsergänzungsmittel wächst, gleichzeitig blicken Verbraucherschutz, Behörden und Redaktionen immer kritischer auf die Branche. APOrtha hatte trotz treuer Stammkundschaft praktisch keine mediale Wahrnehmung. Die Aufgabe war also keine Imagekorrektur, sondern die Erstbekanntmachung – mit seriöser, belegbarer Kommunikation im engen Rahmen der Health-Claims-Verordnung und ohne Heilsversprechen.
Lösung
Im Workshop haben wir gemeinsam ein Messaging House, Zielgruppen und Sprecher:innen definiert und APOrtha als „unbekannten Experten“ positioniert: nicht über die Dauerbrenner, über die alle sprechen, sondern über erklärungsbedürftige Themen, zu denen kaum jemand fundiert Auskunft geben kann. Daraus entstand ein Themenplan mit monatlichen PR-Aktionen.
Zu den Pressethemen gehören Zyklus und PMS, Aminosäuren als Alternative zu Proteinshakes, Ubiquinol, Vitamin D und „Sonnenschutz von innen“. Für jedes Thema erarbeiten wir mit dem Fachteam Briefings, übersetzen Studienlage und Rohstoffwissen in verständliche Geschichten und bieten Redaktionen Expertise statt Werbebotschaften an.
Wirkung
Die Zusammenarbeit steht noch am Anfang. Positionierung, Boilerplate und Themenplan sind verabschiedet, die ersten Pressethemen sind in Umlauf, und mit einem Beitrag bei Willya zum Thema Proteinversorgung ist die erste redaktionelle Platzierung erschienen.