Kunde

Valamar Riviera

Standort

Glinkastraße 32, 10117 Berlin, Germany

Branche

Reise & Freizeit

Fachbereich

  • Content-Strategie
  • Öffentlichkeitsarbeit (PR)

Datum

Jan. 2018 – Dez. 2019

Beschreibung

Valamar Riviera ist das führende Tourismusunternehmen Kroations, das Hotels, Resorts und Camping Resorts entlang der Adriaküste – in Istrien, auf den Inseln Krk und Rab, in Makarska und Dubrovnik – sowie in Obertauern in Österreich verwaltet. In 34 Hotels und Resorts, sowie 15 Camping Resorts kann Valamar täglich etwa 58.000 Gäste unterbringen. Valamar ist einer der größten Investoren in den Tourismus in Kroatien und der Region und hat bisher mehr als 667 Millionen Euro in den Wachstum und die Steigerung der Qualität  des Tourismus-Portfolios investiert. Die Strategie des Unternehmens beruht auf dem Prinzip, dass Investitionen in ein touristische Angebot mit hohem Mehrwert, die Talententwicklung, innovative Dienstleistungen und die Entwicklung der Destination die Haupttreiber für langfristigen nachhaltigen Wachstum und Entwicklung sind. Als größter und attraktivster Arbeitgeber im Tourismus stellt Valamar seine Mitarbeiter und seine Gäste an erste Stelle.

Herausforderung

Unsere Herausforderung bei der PR Arbeit mit Valamar war es, das hochwertige Tourismusangebot des Unternehmens einer deutschen Öffentlichkeit näher zu bringen. Da es in Deutschland eine breite Medienlandschaft zu den Themen Urlaub und Verreisen gibt, galt es, eine Positionierungsstrategie zu finden, über die wir die besonderen Angebote des Unternehmens ansprechend vermitteln können und Valamar zu einem Hingucker für alle zu machen.

Lösung

Durch die Lokalisierung der Inhalte von Valamars Angeboten für den Deutschen Markt knüpften wir an aktuelle Themen und Trends an und begleiteten diese mit regelmäßigen Medienaussendungen an Tourismus-, Fach- und Lifestylemedien. Durch Pressereisen und Journalisteneinladungen gaben wir Medienvertretern die Möglichkeit, sich selber vor Ort ein Bild zu machen und ihre Erfahrungen mit den Lesern zu teilen. Gleichzeitig steigerten wir durch die Kommunikation von neuen Meilensteinen und Unternehmensnachrichten die wahrgenommene Integrität und Qualität der Hotelkette in Deutschland. Zusätzlich etablierten wir Kontakte zwischen Unternehmensmanagements und deutschen Medien, um der Öffentlichkeit die Menschen und Visionen hinter dem Tourismusangebot näherzubringen und eine persönliche Komponente einzubringen.

Wirkung

Durch unseren ganzheitlichen Ansatz konnten wir Valamar in Medien mit vielen unterschiedlichen Leserschaften platzieren. Vor allem durch die gezielte Ansprache von Titeln mit hoher Reichweite gelang es uns, eine große Zielgruppe von potentiell interessierten Lesern mit dem Thema vertraut zu machen.