Kunde

Zürcher Kantonalbank Österreich AG

Standort

Vienna, Austria

Branche

Banken & Finanzen

Fachbereich

  • Content-Strategie
  • Event
  • Markenbildung & Positionierung
  • Öffentlichkeitsarbeit (PR)

Beschreibung

Die Zürcher Kantonalbank Österreich AG ist eine Privatbank mit Sitz in Salzburg und Wien, die sich insbesondere auf die professionelle Betreuung von vermögenden Privatpersonen, Familien, Stiftungen sowie Unternehmen in Österreich und Süddeutschland konzentriert. Sie ist die Tochter der Schweizer Universalbank Zürcher Kantonalbank.

Herausforderung

Private Banking ist eine Dienstleistung, die von vielen Banken angeboten wird und, zumindest auf den ersten Blick, austauschbar ist. Es geht stark um Vertrauen und persönliche Verbindung. Vor unserer Zusammenarbeit, die Anfang 2016 begann, war die Zürcher Kantonalbank Österreich AG kaum in Breitenmedien vertreten. Ziel war es, die Bekanntheit der Zürcher Kantonalbank Österreich AG in der breiten Öffentlichkeit und besonders in der für sie relevanten Zielgruppe zu steigern. Die Marke sollte stärker als zuvor mit Anlagekompetenz und persönlicher Beziehung verbunden werden.

Lösung

Wenn man in Österreich an Private Banking denkt, soll man (auch) an die Zürcher Kantonalbank Österreich AG denken.

Um das zu erreichen, strebten wir neben kontinuierlicher medialer Präsenz in Fachmedien von Anfang an Artikel, Interviews und Zitate in Breitenmedien wie Tageszeitungen, Wirtschaftsmagazinen und passenden Themenschwerpunkten (z.B. Private Banking Specials) an. Dabei sollten stets die Anlagekompetenz und jene Werte, für die die Bank steht, kommuniziert und betont werden. Werkzeuge dafür waren Pressemitteilungen, Kommentare zum aktuellen Kapitalmarktumfeld sowie von uns organisierte persönliche und telefonische Interviewtermine. Vermeintlich elitäre Privatbank-Themen bereiteten wir so auf, dass sie für eine viel größere Zielgruppe und damit auch für große Medien relevant wurden. Darüber hinaus wurden ausgewählte Finanzjournalisten zu Veranstaltungen der Privatbank eingeladen, damit sie ein noch besseres Gefühl für das Haus bekommen und die Verbindung gestärkt wird.

Wirkung

Von Anfang 2016 bis Herbst 2018 gab es in Österreich und Deutschland insgesamt 600 Artikel über die Zürcher Kantonalbank Österreich AG.

Darunter mehrfache Berichte in namhaften Medien wie Der Standard, Die Presse, Salzburger Nachrichten, Kleine Zeitung, News, Börsianer, Gewinn, Handelsblatt, Südseiten, Das Investment oder Private Banking Magazin.

Ad Value von 1,5 Millionen Euro – hätte die Zürcher Kantonalbank Österreich AG sämtliche redaktionelle Artikel als Werbeflächen gebucht, hätten diese 1,5 Millionen Euro gekostet.