Digitales Parken sichtbar machen: PR für Avantpark

Avantpark ist einer der führenden Anbieter für digitale Parkraumbewirtschaftung in Deutschland und Europa. Das Unternehmen unterstützt Betreiber aus Handel, Hotellerie, Immobilienwirtschaft und kommunaler Verwaltung sowie dem Gesundheitswesen dabei, Parkflächen effizienter zu steuern. Dabei nutzen sie kamerabasierte Kennzeichenerfassung (ANPR) und ermöglichen so das schrankenlose Parken ohne Ticket.

Das Themenfeld „Parken“ wird in den Medien traditionell oft als reines Infrastrukturthema betrachtet, mit wenig Differenzierung zwischen klassischen Parkhausbetreibern, Hardwareanbietern und datengetriebenen Lösungen wie Avantpark. Eine zentrale Herausforderung bestand darin, Avantpark als digitalen Technologieanbieter zu positionieren, ohne den Eindruck eines klassischen Parkraumbetreibers zu vermitteln. Gleichzeitig galt es, relevante Themen und Nachrichtenwerte herauszuarbeiten, obwohl viele Aspekte des Marktes nach außen hin als Nische wahrgenommen werden. Besonders anspruchsvoll war dabei, komplexe Inhalte wie KI-basierte Prognosen, ANPR-Technologie und datenbasierte Analysen verständlich, praxisnah und zugleich spannend für Fachmedien aus Mobilität, Smart City, Einzelhandel, Gastronomie, Facility Management und Gesundheit aufzubereiten.

Zudem zeigte die Berichterstattung lokaler Medien häufig ein einseitiges Bild: Im Vordergrund standen vor allem hohe Parkgebühren, während innovative digitale Lösungen und Effizienzgewinne weniger Beachtung fanden. Teil unserer Aufgabe war es daher, dieses Bild zu ergänzen, differenzierte Perspektiven aufzuzeigen und Avantpark als Vorreiter im datenbasierten Parkraummanagement zu präsentieren.

Unsere Strategie zielte darauf ab, Avantpark als Vordenker für die Digitalisierung des Parkens zu positionieren, mit einer klaren, datengestützten und journalistisch überzeugenden Kommunikationsarchitektur. Ein zentraler Baustein war die Themenanalyse und PR-Positionierung. Dabei entwickelten wir ein strategisches Messaging, das Avantpark als Wegbereiter für digitale Parksysteme, KI-basierte Planung und nutzerzentrierte App-Services präzise verankerte. Auf dieser Basis entstand ein starkes Content-Fundament: Wir führten Interviews mit der Geschäftsführerin sowie dem Leiter der Kundenbetreuung und bereiteten Datenanalysen auf, etwa zu saisonalen Parkverstößen und zum Nutzerverhalten.

Für die Thought Leadership setzten wir gezielt auf Branchenmedien, die Entscheidungsträger in Mobilität, Handel, Gesundheitssektor und öffentlicher Verwaltung erreichen. Hierfür nutzten wir unter anderem datengetriebene Geschichten, Executive-Kommunikation sowie Statements, Interviews, Reports und Fallbeispiele.

Abgerundet wurde die Strategie durch kontinuierliche Medienarbeit. Durch gezielte Ansprache relevanter Redaktionen erzielten wir Erfolge, insbesondere zu Themen rund um Parken in Krankenhäusern sowie Parkplatzsuche als Teil der Infrastruktur in Städten.

Die Zusammenarbeit führte innerhalb weniger Monate zu einer deutlich gesteigerten Sichtbarkeit und Reichweite für Avantpark. Bereits in den ersten sechs Monaten erschienen mehr als 50 Veröffentlichungen, darunter in führenden Fachmedien aus den Bereichen Mobilität, Gesundheit und Kommunalwirtschaft. Auch Tier-1-Platzierungen in Breitenmedien konnten erzielt werden. Darüber hinaus wurde Avantpark als Experte für digitale Parksysteme sichtbar etabliert, während ein wiedererkennbares Narrativ rund um digitale Parkraumbewirtschaftung aufgebaut wurde. Die mediale Resonanz trug maßgeblich dazu bei, Avantpark als innovatives Technologieunternehmen zu positionieren, deutlich abseits des klassischen Parkplatzbetreiber-Images.