Wer täglich Meetings leitet und vor Investoren präsentiert, ist noch lange nicht interviewfest. Ein Gespräch mit einer Journalistin folgt eigenen Regeln: Es ist kürzer, kritischer und wird von Menschen gelesen, die das Unternehmen nicht kennen. Ein Media-Training bereitet Führungskräfte und Fachleute darauf vor, klar, souverän und zitierfähig zu sprechen.
Warum reicht Erfahrung allein nicht?
Gerade erfahrene Führungskräfte tappen gern in typische Fallen. Sie erklären zu ausführlich, sprechen in Fachjargon, verteidigen sich bei kritischen Fragen oder verlieren ihre Kernbotschaft im Detail. Im Unternehmen hört man ihnen geduldig zu. Im Interview zählt dagegen, was in wenigen Sätzen hängen bleibt. Ein Zitat in der Zeitung umfasst oft nur zwei Sätze, ein Radio-O-Ton manchmal nur zwanzig Sekunden.
Was lernt man in einem Media-Training?
Kernbotschaften entwickeln
Am Anfang steht die Frage, was nach dem Interview beim Publikum ankommen soll. Zwei oder drei klare Botschaften, belegt mit einem Beispiel oder einer Zahl, bilden das Gerüst. Wer sie kennt, findet auch bei überraschenden Fragen den Weg zurück.
Auf kritische Fragen reagieren
Journalistinnen fragen nach, und das ist ihr Job. Im Training werden genau die Fragen geübt, vor denen man sich fürchtet: zu Fehlern, zu Konkurrenten, zu Gerüchten. Wer gelernt hat, ruhig zu bleiben, ehrlich zu antworten und Brücken zur eigenen Botschaft zu bauen, wirkt souverän statt ausweichend.
Formate kennen
Ein Telefoninterview für eine Tageszeitung, ein Live-Gespräch im Radio, ein Fernsehstatement vor der Werkshalle oder ein Podcast mit einer Stunde Gesprächszeit verlangen unterschiedliche Vorbereitung. Ein gutes Training probiert diese Formate aus, am besten vor der Kamera und mit anschließender Analyse.
Auftreten und Sprache
Körpersprache, Stimme, Tempo und kurze Sätze machen einen großen Unterschied. Viele Teilnehmende sind überrascht, wenn sie sich zum ersten Mal auf Video sehen. Kleine Veränderungen, etwa Pausen statt Füllwörter, wirken sofort.
Für wen lohnt sich ein Media-Training?
Für alle, die für ihr Unternehmen sprechen oder sprechen könnten: Geschäftsführung und Vorstand, neue Führungskräfte, Fachexpertinnen, die als Interviewpartnerinnen angeboten werden, und Sprecherinnen für den Krisenfall. Besonders sinnvoll ist ein Training vor wichtigen Anlässen wie einer Finanzierungsrunde, einem Markteintritt, einer Übernahme oder einem großen Pressegespräch.
Wie oft sollte man trainieren?
Ein erstes Training legt die Grundlage. Danach lohnt sich eine kurze Auffrischung vor besonderen Terminen, ähnlich wie bei einer Generalprobe. Wer regelmäßig Interviews gibt, entwickelt mit der Zeit Routine, aber auch Gewohnheiten, die ein Blick von außen hin und wieder korrigiert.
Ein gutes Training endet nicht mit dem letzten Videoclip. Die Teilnehmenden nehmen ihre Kernbotschaften, typische Fragen und persönliche Hinweise schriftlich mit, damit sie sich vor dem nächsten Interview schnell vorbereiten können. Viele Unternehmen ergänzen das um einen kurzen Leitfaden, wer bei Anfragen zuständig ist.
„Die besten Interviews klingen spontan, sind aber gut vorbereitet. Ein Training nimmt die Angst vor der schwierigen Frage und schärft die eine Botschaft, um die es wirklich geht.“ Miriam Günther, Agenturleitung Berlin, Fullstop PR
Sie möchten sich oder Ihr Team auf Interviews vorbereiten? Unsere Media-Trainings finden in Berlin, Wien oder online statt.
Häufige Fragen
Was ist ein Media-Training?
Ein Media-Training bereitet Führungskräfte und Fachleute auf Gespräche mit Journalistinnen und Journalisten vor. Geübt werden Kernbotschaften, der Umgang mit kritischen Fragen, verschiedene Interviewformate und das Auftreten vor Mikrofon und Kamera.
Wie lange dauert ein Media-Training?
Meist einen halben bis ganzen Tag, je nach Gruppengröße und Formaten. Kurze Auffrischungen vor wichtigen Terminen dauern oft nur wenige Stunden.
Kann man ein Media-Training auch online machen?
Ja. Telefon-, Video- und Podcastinterviews lassen sich online sehr gut üben. Für Fernsehsituationen ist ein Training vor Ort mit Kamera besonders wirkungsvoll.
