Neupositionierung für Wohnwagon: Vom Tiny House zur modularen Marke

Wohnwagon ist ein österreichisches Unternehmen, das seit 2013 nachhaltige Lösungen für autarkes Wohnen entwickelt – von Tiny Houses bis hin zu modularen Vollholzhäusern. Die Projekte werden in der Werkstatt in Gutenstein gefertigt, mit Fokus auf Autarkie, regionalen Baustoffen und zukunftssicheren Energielösungen.

Wohnwagon war vor allem als Tiny-House-Pionier bekannt. Mit der Erweiterung auf größere Vollholzhäuser musste die Marke neu positioniert werden, um im gesamten Bausektor als relevanter Player sichtbar zu werden. Gleichzeitig stellte die Immobilienkrise eine kommunikative Chance dar: In einem unsicheren Markt galt es, Wohnwagon als zukunftssichere Lösung für leistbares und nachhaltiges Wohnen zu etablieren.

Die PR-Strategie setzt auf eine Kombination aus Vision, Erlebbarkeit und aktueller Relevanz. Im Fokus stehen Interviews mit Gründerin Teresa Mai die mit ihrer Stimme für das Narrativ des „Wohnen neu denken“ stand. Um Journalist:innen die Qualität und Autarkie der Häuser unmittelbar erfahrbar zu machen, wurden Probewohn-Aufenthalte in Tiny Houses organisiert – ein Format, das authentische Erfahrungsberichte ermöglichte. Unternehmerische Meilensteine wie ein erfolgreiches Investment unterstreichen die Zukunftsfähigkeit des Unternehmens. Saisonale Themen wie das Tiny House als Sommer-Hideaway sorgen für kontinuierliche mediale Anlässe.

Innerhalb eines Jahres wurden knapp 80 Veröffentlichungen in Deutschland und Österreich mit einem Ad Value von rund einer Million Euro € und einer Reichweite von 886 Millionen potenziellen Kontakten erzielt. Die Medienresonanz reichte von Leitmedien wie ORF, Der Standard, Die Presse und Welt am Sonntag über Fachpublikationen wie Haufe, Ingenieur.de und Building Times bis hin zu Nachhaltigkeitsmedien wie Utopia oder Nachhaltig leben. Wohnwagon wurde erfolgreich als innovative, vertrauenswürdige und zukunftsweisende Marke im Bereich nachhaltigen Wohnens etabliert – weit über die Tiny-House-Nische hinaus.